眾所周知，政策對(duì)于家電銷售業(yè)績(jī)產(chǎn)生了很大推動(dòng)，而隨著2011年6月1日節(jié)能惠民補(bǔ)貼的結(jié)束，以及家電下鄉(xiāng)政策年底也即將在部分省市結(jié)束，政策對(duì)于家電市場(chǎng)的刺激逐步減弱。根據(jù)日前商務(wù)部發(fā)出的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6541萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1632億元，同比分別增長(zhǎng)41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放補(bǔ)貼460億元。
　　
　　雖然整體成績(jī)還算不錯(cuò)，但相比較7月全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，8月份696萬臺(tái)的銷量以及186.6億元的銷售額，分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷量數(shù)據(jù)也下降了1.3%，而在7月則是同比增長(zhǎng)了11.8%。
　　
　　長(zhǎng)期以來家電企業(yè)對(duì)政策的依賴不言而喻，業(yè)內(nèi)專家分析，未來兩三年內(nèi)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不可能再出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，年底或明年初，產(chǎn)能利用率或下滑至60％至70％。
　　
　　企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)帶來隱患
　　
　　白電這些年的利好發(fā)展給企業(yè)以良機(jī)，各個(gè)產(chǎn)品線紛紛擴(kuò)產(chǎn)，就拿空調(diào)行業(yè)來說，僅僅是格力和美的，就在2010年8月同時(shí)增發(fā)募集資金，格力電器增發(fā)募集資金將用于五個(gè)項(xiàng)目：總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、武漢商用空調(diào)建設(shè)項(xiàng)目、鄭州家用空調(diào)建設(shè)項(xiàng)目、年產(chǎn)600萬臺(tái)新型節(jié)能環(huán)保家用空調(diào)壓縮機(jī)項(xiàng)目及節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心技術(shù)改造建設(shè)項(xiàng)目。美的發(fā)布的非公開增發(fā)預(yù)案，募集資金達(dá)到43.6億元左右，擬用于公司中央空調(diào)合肥項(xiàng)目、壓縮機(jī)蕪湖項(xiàng)目、冰箱荊州項(xiàng)目、冰箱南沙項(xiàng)目、家用空調(diào)南沙項(xiàng)目、家用空調(diào)蕪湖項(xiàng)目等。
　　
　　加之冰箱企業(yè)和洗衣機(jī)企業(yè)的爭(zhēng)相擴(kuò)張，以及黑電企業(yè)的“跨界”風(fēng)潮，是產(chǎn)品市場(chǎng)大量豐富，在銷量走低，生產(chǎn)猛增的情況下庫存的不斷增長(zhǎng)成為家電企業(yè)不得不面臨的問題。
　　
　　三四級(jí)市場(chǎng)成為“蛋糕”
　　
　　經(jīng)過家電企業(yè)的多年發(fā)展，目前一線城市市場(chǎng)再無潛力可挖，因此近年來，三四級(jí)市場(chǎng)的重要性越來越多地被家電企業(yè)所認(rèn)識(shí)。海爾、美的等企業(yè)早早就開始在三四級(jí)市場(chǎng)的布局。連大型家電連鎖店國(guó)美、蘇寧近年也在三四級(jí)市場(chǎng)頻頻發(fā)力。就連外資家電企業(yè)也看好三四級(jí)市場(chǎng)的巨大潛力，三星冰箱在今年就提出了面向多級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。而在今年發(fā)布的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)白皮書上都將三四級(jí)市場(chǎng)放在了重要位置。
　　
　　2011年，三四級(jí)市場(chǎng)也扮演了“救市主”的角色，為白電市場(chǎng)的整體銷量撐起一片天。就空調(diào)行業(yè)而言，2011年空調(diào)行業(yè)在三四級(jí)四場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售終端1015萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.2%。其所占整體市場(chǎng)的銷售比重已經(jīng)突破了20%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2012年冷年三四級(jí)市場(chǎng)家用空調(diào)銷量將達(dá)到1430萬臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)41%，占全國(guó)市場(chǎng)比重達(dá)到27%左右，上升6.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　
　　“局部”補(bǔ)貼正流行
　　
　　由于近幾年家電銷售對(duì)市場(chǎng)的刺激作用，一些城市正在醞釀自己的“補(bǔ)貼”。其中，北京市將從2011年9月1日一直持續(xù)到2012年2月29日，補(bǔ)貼產(chǎn)品包括：節(jié)能電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦（配有節(jié)能顯示器），補(bǔ)貼對(duì)象為參與家電以舊換新并購買節(jié)能產(chǎn)品的單位和個(gè)人。
　　
　　各大家電企業(yè)也自行推進(jìn)“補(bǔ)貼”活動(dòng)，將一部分利潤(rùn)返還消費(fèi)者，薄利多銷帶動(dòng)了產(chǎn)品銷售，日前，20多家廚衛(wèi)品牌廠商聯(lián)合中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)和蘇寧共同推出了“民間版以舊換新”，預(yù)計(jì)僅置換補(bǔ)貼和節(jié)能補(bǔ)貼的兩大惠民補(bǔ)貼措施就將達(dá)到上億元。而志高空調(diào)也在節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策結(jié)束后，針對(duì)高能效空調(diào)推出了“補(bǔ)貼”活動(dòng)，結(jié)束后補(bǔ)貼總額將達(dá)到8000萬。
　　
　　這種由地方政府和家電企業(yè)推出的“局部”補(bǔ)貼正成為行業(yè)中的一種現(xiàn)象，但是僅靠這種“救市型”補(bǔ)貼并不能解決市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的問題，更有效的方法還是要回歸產(chǎn)品本身，躲在產(chǎn)品上下功夫。